Audemars Piguet gaat tweedehands horloges verkopen
Eindelijk is het zover: Audemars Piguet heeft laten weten daadwerkelijk tweedehands horloges te gaan verkopen. In 2018 kondigde toenmalig topman François-Henry Bennahmias al aan dat gebruikte klokjes een belangrijke toekomst zouden hebben binnen de horlogewereld, zo meldt Hypebeast. Sindsdien heeft Audemars Piguet verschillende proefprojecten uitgevoerd in onder meer Japan, Zwitserland en de Verenigde Staten. Kennelijk met succes, want dit jaar nog zal het in Zwitserland gevestigde horlogemerk het nieuwe Certified Pre-Owned-programma lanceren.
Dat lijkt misschien sterk op wat Rolex doet, alleen is Audemars Piguet duidelijk van plan om de aan- en verkoop van tweedehands horloges grotendeels in eigen hand te houden. Het ziet er dus naar uit dat het merk voor dit specifieke programma bijvoorbeeld geen samenwerking aan zal gaan met Gassan. De gebruikte sieraden zullen dus enkel in de etalages van officiële AP-winkels verschijnen.
Lees ook: In dit land zijn Rolex-horloges over het algemeen een stuk goedkoper
Een grotere vraag dan het productieaantal
Goed, de verkoop van tweedehands horloges gaat Audemars Piguet niet alleen om het verhogen van de omzet. Het moet ook het vertrouwen van kopers vergroten, bijvoorbeeld door het risico op neppe horloges te verkleinen. Tegelijkertijd zijn sommige gebruikte exemplaren ietwat goedkoper dan nieuwe, al ligt dat sterk aan het model. Modellen die wereldwijd erg begeerd zijn, kunnen op de secundaire markt immers juist prijziger zijn dan wanneer je ze gloednieuw op de kop tikt.
Dat heeft alles te maken met de exclusiviteit van veel Audemars Piguet-creaties. Soms is de vraag namelijk groter dan het productieaantal, waardoor de prijs van een horloge na het verlaten van de fabriek behoorlijk kan oplopen. Dat geldt vooral voor menig uitvoering van de welbekende Royal Oak.
Menig Royal Oak is maar liefst 37% duurder
Volgens experts zijn de prijzen van huidige Audemars Piguet-modellen gemiddeld 5,9% hoger dan de winkelprijs als je ze tweedehands op de kop tikt. Voor de Audemars Piguet Royal Oak geldt zelfs een stevige 37%. Andere modellen, zoals de Royal Oak Offshore en CODE 11.59, worden juist vaak onder de oorspronkelijke winkelprijs aangeboden.
Dat betekent dat deze klokjes over het algemeen minder gewild zijn onder wereldwijde verzamelaars. Het merk zal dus rekening moeten houden met grote verschillen tussen de modellen. Juist door horloges zelf te controleren en opnieuw aan te bieden, kan Audemars Piguet de kopers van tweedehands sieraden meer kwaliteit en beleving garanderen.
Meer lezen over horloges? Lees ook: Hermès stelt prachtige (en zéér unieke) horloges ten toon tijdens expositie in Hongkong
