Hoe een Audi A1 voor Elton John ineens bakken met geld waard werd
Audi lanceerde in 2010 zijn eerste moderne supermini: de A1. Een compacte premiumauto die het moest opnemen tegen zwaargewichten als de MINI Cooper en, iets braver, de Volkswagen Polo. Maar datzelfde jaar gebeurde er nog iets bijzonders. Er verscheen namelijk óók een Audi A1 Art Car. En niet zomaar eentje: deze was speciaal bedoeld voor niemand minder dan Elton John. Het resultaat? Een ogenschijnlijk ‘gewone’ A1 die uitgroeide tot een rijdend kunstwerk met een absurd prijskaartje.
Audi A1 werd niet zonder reden een Art Car
Toen de Audi A1 net in de showroom stond, besloot Audi een exemplaar te doneren aan Elton John. Niet als cadeautje voor zijn oprit, maar voor een veel groter doel. Het merk ondersteunde al jaren de Elton John AIDS Foundation (EJAF) en de A1 werd ingezet om geld op te halen voor het goede doel.
Maar een standaard witte A1 veilt natuurlijk niet voor tonnen. Dus moest er iets gebeuren. Iets groots. Audi klopte aan bij niemand minder dan Damien Hirst, een van de beroemdste – en duurste – hedendaagse kunstenaars ter wereld.
Damien Hirst + Audi A1 = rijdend kunstwerk
Hirst pakte het op zijn eigen, herkenbare manier aan. In zijn studio in Gloucestershire werd de spierwitte Audi A1 op een draaitafel gezet. Terwijl de auto ronddraaide, spoot Hirst verf over het koetswerk in zijn bekende spin painting-stijl. Alleen delen die niet beschilderd mochten worden, werden netjes afgeplakt.
Het resultaat: een explosie van kleur over een compacte Audi. Geen wrap, geen stickerwerk, maar pure kunst op staal. De Audi A1 was officieel een Art Car geworden – en klaar voor de veiling.
Lees ook: Artiest Snelle showt zijn gloednieuwe SUV van Audi t.w.v. ruim € 130.000,-
Veiling voor Elton John’s AIDS Foundation
Het moment van de waarheid volgde tijdens het White Tie & Tiara Ball, het jaarlijkse gala van Elton John dat volledig in het teken stond van fondsenwerving voor de EJAF. Het evenement werd gehouden op zijn landgoed in Old Windsor en trok elk jaar steenrijke gasten aan. In 2010 was de Audi A1 een van de blikvangers van de avond.
Volgens aanwezigen werd er fanatiek geboden. Geen livestream, geen beelden, maar één ding was meteen duidelijk: dit ding ging serieus geld opleveren. En dat deed ‘ie ook. De hamer viel uiteindelijk bij een bedrag van € 420.000. Volledig ten bate van de Elton John AIDS Foundation.
Eigenlijk was het gewoon een koopje
Bedenk even: in 2010 kostte een nieuwe Audi A1 net geen € 20.000. Dat maakt het opgehaalde bedrag compleet bizar. Maar toch… de koper heeft technisch gezien helemaal geen slechte deal gesloten.
Losse werken van Damien Hirst gaan regelmatig voor € 200.000 tot € 500.000 over de toonbank. En dan hebben we het over een schilderij van een paar meter breed – niet over een compleet rijdend kunstwerk. Bovendien is de lak afgewerkt met een transparante beschermlaag, dus je hoeft niet bang te zijn dat de kunst er bij de eerste regenbui afspoelt.
Lees ook: Kunstwerk op wielen: BMW verandert racewagens in meesterwerken
LEES MEER
