Louis Vuitton en Pharrell leggen een heel strand aan voor hun nieuwste modeshow
Een modeshow van Louis Vuitton is zelden bescheiden, maar voor de Spring/Summer 2027-collectie ging het modehuis nog een stap verder. Creatief directeur Pharrell Williams liet midden in Parijs een compleet strand bouwen, inclusief zand, een gigantische golf en zelfs echt zeewater. Het resultaat? Een van de meest indrukwekkende shows van het modejaar.
Een strand midden in Parijs
Terwijl de temperatuur in Parijs richting de 40 graden liep, hoefden gasten van Louis Vuitton niet naar de kust af te reizen. Op het terrein van de Cité Internationale Universitaire de Paris verscheen een indrukwekkend decor dat rechtstreeks uit een surfdorp leek te komen. De catwalk liep dwars door een kunstmatig strand, terwijl een enorme golf van ruim acht meter hoog het decor domineerde.
Die golf was niet alleen voor de show. Er stroomde daadwerkelijk water doorheen, afkomstig van het Parijse waterbedrijf. Na afloop werd het water via een gesloten systeem weer teruggeleid, terwijl het zand later een tweede leven krijgt op beachvolleybalvelden in de Franse hoofdstad.
Lees ook: Héél dik: Louis Vuitton eert 10 jaar UNICEF met zéér exclusieve voetbalklok
Pharrell haalt zijn inspiratie uit de surfcultuur
Voor de nieuwe collectie liet Pharrell Williams zich inspireren door surfers van over de hele wereld. Dat zag je duidelijk terug op de catwalk. Modellen verschenen in luxe wetsuits met het bekende Louis Vuitton-monogram, kleurrijke boardshorts, oversized gebreide truien en sportieve sneakers. Sommige liepen zelfs met een surfplank onder hun arm, terwijl de afsluiter van de show een model was dat een fiets op zijn schouder droeg.
De collectie draaide om vrijheid, reizen en het leven aan zee. Volgens Pharrell is de oceaan een plek waar iedereen samenkomt, ongeacht afkomst of cultuur. Die boodschap stond centraal tijdens de hele modeshow.
Meer dan alleen een spectaculaire modeshow van Louis Vuitton
Naast de indrukwekkende setting gebruikte Louis Vuitton de modeshow ook om aandacht te vragen voor duurzaamheid. Via het Regeneration 2030-programma ondersteunt het modehuis Coral Gardeners, een organisatie die koraalriffen in Frans-Polynesië herstelt. Wereldberoemde surfers helpen binnenkort zelfs mee om de voortgang van dat project te monitoren.
Ook de tribunes kregen een duurzaam tintje. De houten constructies werden namelijk hergebruikt van een eerdere Louis Vuitton-modeshow. Daarmee laat het modehuis zien dat spectaculaire producties en bewuster omgaan met materialen prima samengaan. Met deze strandshow bewijst Pharrell opnieuw dat hij modeshows ziet als veel meer dan alleen een presentatie van kleding. Bij Louis Vuitton draait het inmiddels net zo goed om beleving als om mode.
