Gucci breekt Italiaanse traditie: deze sneakers worden voor het eerst in China gemaakt
Een Gucci-logo op een schoen staat normaal gesproken voor Italiaanse luxe. Toch staat er op twee nieuwe modellen ineens iets wat je bij het merk niet snel verwacht: Made in China. Gucci laat daarmee voor het eerst schoenen produceren in China. Volgens het modehuis heeft dat niets te maken met het volledig verplaatsen van de productie, maar met de specifieke kennis van de fabrikant.
Een opvallende keuze van Gucci
De nieuwe schoenen van Gucci, gemaakt in China, is de zogeheten Drip-sneaker, ontworpen door creatief directeur Demna. Het model ziet er behoorlijk anders uit dan de klassieke Gucci-sneakers die we gewend zijn. Geen traditionele witte leren schoen met veters, maar een bijna klompachtig ontwerp.
Lees ook: Leer-expert onthult: “Dit is de échte waarde van een Gucci-tas”
De Drip wordt in Europa verkocht voor ongeveer € 800. Voor een Gucci-sneaker is dat relatief toegankelijk, al blijft het natuurlijk een behoorlijk bedrag voor een paar schoenen. Naast de Drip heeft Gucci nog een tweede instapmodel uit dezelfde collectie dat ook het label ‘Made in China’ draagt. Andere schoenen op de website van Gucci worden nog altijd als Made in Italy aangeboden.
Waarom kiest Gucci ineens voor China?
Volgens Gucci is de keuze vooral technisch. Het Chinese productiebedrijf zou beschikken over specifieke kennis en technieken die nodig zijn om de nieuwe ontwerpen volgens de gewenste kwaliteits- en prestatienormen te maken. Dat betekent volgens het merk niet dat Italië minder belangrijk wordt. Gucci benadrukt dat Italië centraal blijft staan binnen de productie en identiteit van het merk. Het modehuis werkt bovendien al langer met gespecialiseerde producenten buiten Italië, bijvoorbeeld in Zwitserland en Japan voor horloges en brillen.
Toch is de keuze opvallend. China is wereldwijd een enorme speler in de productie van sneakers en heeft de afgelopen jaren ook binnen het premiumsegment veel kennis opgebouwd.
Past ‘Made in China’ wel bij Gucci?
Daar zit dus precies de discussie. Gucci probeert momenteel zijn exclusieve uitstraling opnieuw sterker neer te zetten, terwijl het merk de afgelopen jaren flink wat omzet heeft verloren. Volgens Reuters zijn de verkopen in drie jaar tijd ongeveer gehalveerd en zijn er tientallen winkels gesloten. Juist daarom zijn sommige analisten kritisch op de Chinese productie. Een deel van de luxe aantrekking zit niet alleen in het ontwerp, maar ook in de herkomst van een product. ‘Made in Italy’ heeft binnen de modewereld een sterke reputatie en past bij het beeld dat consumenten van Gucci hebben.
Gucci zegt wel dat er geen plannen zijn om de productie in Italië grootschalig naar China te verplaatsen. Voorlopig gaat het dus om twee specifieke sneakerontwerpen. Toch wordt het interessant om te zien hoe consumenten daarop reageren. Want als je € 800 voor Gucci-sneakers neerlegt, maakt het dan uit of er Made in Italy of Made in China op het label staat?
