Instagram gaat nu écht de strijd aan met TikTok en wil eigen video-app lanceren
Waar Instagram ooit begon met plaatjes die je kon bewerken met spuuglelijke filters, is de app anno 2025 uitgegroeid tot een multimediaal platform waar je terechtkan voor alles wat je mannenhart begeert. Het Amerikaanse initiatief heeft sinds 2019 alleen sterke concurrentie uit China. Angstgegner? TikTok. Om het shortform-videoplatform nu ook met hun idee te verslaan, wordt er overwogen een eigen video-app te lanceren.
Instagram heeft verschillende functies, zoals verhalen, berichten, livevideo’s, direct messaging en reels. Nu is er echter nagedacht over een aparte app voor reels. Dit idee, bekend als Project Ray, is bedoeld om beter te concurreren met TikTok. Vooral gezien de onzekerheid van TikTok in de Verenigde Staten. Adam Mosseri, de grote baas van Instagram, besprak deze mogelijkheid recentelijk met zijn team, aldus een anonieme bron bij The Information.
Project Ray: Instagram Video-App
Niet alleen het idee van een aparte app voor reels kwam aan bod tijdens Project Ray. De naam doet misschien denken aan de bouw van een raket binnen de hoofdkwartieren van NASA, maar het heeft een andere bedoeling. Mosseri wil met deze app gebruikers in de VS langer content laten zien op Instagram en tegelijkertijd content per individuele gebruiker verbeteren. Deze strategie komt op een moment waarop TikTok, met zo’n 170 miljoen gebruikers in de VS, geconfronteerd wordt met een mogelijke ban, nadat president Donald Trump in januari 2020 de tijdelijke verlenging van 75 dagen aankondigde.
Gefaalde copycat: Lasso in 2018
Instagram lanceerde in 2018 de app Lasso als directe concurrent van TikTok. Net als andere ‘briljante copycats’ van Instagram, zoals Threads, werd dit geen succes. In 2020 werd de app stopgezet vanwege een gebrek aan populariteit. Het platform blijft echter innoveren. Zo lanceerde Instagram in januari Instagram Edits, een video-editing app die concurreert met ByteDance’s CapCut, tijdens een periode waarin TikTok tijdelijk uit de app stores werd verwijderd.
Het is nog niet duidelijk of Reels geïntegreerd blijft binnen de hoofdapp van Instagram als de stand-alone app wordt gelanceerd. Een losse Reels-app zou een ervaring kunnen bieden die meer lijkt op de gestructureerde scroll-interface van TikTok. Dit zou Meta’s tweede poging zijn om een TikTok-concurrent te lanceren.
Financiële lokker
Naast deze plannen wil het platform makers en influencers belonen met bonussen, maar enkel als zij hun content alleen op Instagram delen. De beloningen zijn niet mis. Volgens The New York Post varieert het maandbedrag tussen de 10.000 en 50.000 dollar.
Lees ook
