Opmerkelijk: jongeren drinken vele malen minder, maar Heineken verkoopt juist meer bier
Jongeren drinken steeds minder alcohol, maar toch wist Heineken in de eerste helft van dit jaar meer bier te verkopen. De Nederlandse bierbrouwer zag zowel de omzet als de winst stijgen. De groei komt alleen niet uit Europa of Amerika, maar vooral uit andere delen van de wereld. Ondanks de afnemende interesse van jonge mensen, blijft het bedrijf van de steenrijke Charlene de Carvalho-Heineken dus groeien. Desondanks besloot het beroemde bierconcern recentelijk om duizenden banen te schrappen. Heel opmerkelijk!
Heineken wist wederom meer bier te verkopen
Heineken heeft de verkoop van zijn bier wederom zien stijgen. In totaal verkocht de in Nederland gevestigde bierbrouwerij maar liefst 1,6% meer bier vergeleken met vorig jaar. Het totale verkoopvolume kwam daarmee uit op 142,8 miljoen hectoliter, wat gelijk is aan miljarden glazen pils, zo meldt het AD. De omzet steeg daarmee naar om en nabij de € 14,8 miljard, wat een stijging is van zo’n 2,7% in slechts één jaar tijd.
De uiteindelijke winst kwam uit op een fikse € 1,2 miljard. Dat is zeer royaal, maar toont evengoed aan dat Heineken nog altijd veel kosten heeft bij de productie van zijn bier. Desondanks is deze omzet in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar een schrikbarende 10% hoger. Kennelijk heeft het bierconcern dus al zeer kritisch naar zijn uitgaven gekeken.
Lees ook: Gen Z drinkt veel minder: drankindustrie loopt € 700 miljard mis
Heineken ziet afzet dalen in westerse landen
Heineken heeft de toenemende verkoop van bier vooral te danken aan de uitbreiding van zijn klantenkring. De groei blijkt namelijk vooral afkomstig uit de alsmaar stijgende afzet in Azië, Afrika en het Midden-Oosten. In Europa, een belangrijke markt voor Heineken, daalde de verkoop juist licht met ongeveer 0,6%. Ook in Noord- en Zuid-Amerika werd minder pils verkocht.
Aldaar ging het verkoopvolume zelfs met een behoorlijke 3,6% omlaag. Kennelijk zitten westerse landen tegenwoordig minder te wachten op de zalige drankjes van de enorme brouwer. Ook in Nederland blijken met name jongeren immers steeds minder alcoholhoudende dranken te willen drinken. En ja, dat ziet Heineken dus direct terug aan de verkoopcijfers van zijn bier.
Charlene de Carvalho-Heineken mikt op hogere winst
In westerse landen ziet Heineken de vraag naar alcoholvrij en alcoholarm bier daarentegen juist wel weer toenemen. Steeds meer consumenten maken bewustere keuzes op het terras, waardoor de verkoop van de welbekende Heineken 0.0 inmiddels stevig in de lift zit.
Ondanks de toenemende verkoop van bier heeft Heineken recentelijk een indrukwekkende reorganisatie uit moeten voeren. Het bedrijf heeft in de eerste helft van dit jaar ongeveer 3.000 banen geschrapt. Daarmee hoopt Charlene de Carvalho-Heineken kosten te besparen en de uiteindelijke winst te verhogen. Overigens is de beste dame op dit moment al een imposante € 15,2 miljard waard. Chapeau!
Meer lezen over bier? Lees ook: Biertje voor vertrek: op deze luchthavens betaal je de hoofdprijs voor een pilsje
