Altijd naar je moeder luisteren: Michael Jordan verdient jaarlijks nog steeds $ 400 miljoen dankzij zijn moeder
Soms zit het verschil tussen een gewone sponsordeal en een miljardenimperium in één simpel advies van je moeder. In het geval van Michael Jordan was dat advies letterlijk goud waard. De basketballegende stond in de jaren tachtig namelijk op het punt om een contract te tekenen bij Adidas. Dat leek de logische keuze. Tot zijn moeder hem dwong om toch nog één gesprek te voeren met een ander sportmerk. Dat merk was Nike. De rest is sportgeschiedenis, en levert Jordan vandaag de dag nog steeds honderden miljoenen per jaar op.
De legende Michael Jordan
Michael Jordan wordt door velen gezien als de beste basketballer aller tijden. In de NBA won hij zes kampioenschappen met de Chicago Bulls, werd hij vijf keer uitgeroepen tot Most Valuable Player en groeide hij uit tot een wereldwijd icoon van sport en cultuur. Zijn spel was explosief, zijn mentaliteit meedogenloos en zijn invloed op de populariteit van basketbal ongekend.
Maar Jordans nalatenschap gaat verder dan alleen zijn prestaties op het veld. Hij werd ook een van de eerste sporters die zijn naam wist om te zetten in een wereldwijd merk. Terwijl veel atleten na hun carrière vooral herinnerd worden om hun statistieken, verdient Jordan tientallen jaren later nog steeds meer geld dan de meeste actieve topsporters.
Lees ook: Voormalige villa van Michael Jordan staat op Airbnb te huur voor $ 17.100 per week
Bijna een deal met Adidas
Toen Jordan in 1984 de NBA binnenkwam als veelbelovende rookie, was Adidas eigenlijk zijn favoriete merk. Hij droeg hun schoenen en zag een samenwerking helemaal zitten. Volgens verschillende bronnen stond hij zelfs op het punt om een contract met Adidas te tekenen, zolang zij het bod van Nike zouden evenaren of overtreffen.
Maar er was één probleem: Jordan wilde eigenlijk niet eens met Nike praten. In die tijd was Nike namelijk nog vooral bekend als een merk voor hardloopschoenen. Basketbal was geen kernmarkt en het merk had niet de status die Adidas wel had. Daar kwam Deloris Jordan, Michaels moeder, om de hoek kijken.
Het advies van mama Jordan dat alles veranderde
Deloris Jordan had een simpele boodschap voor haar zoon: luister eerst naar wat Nike te zeggen heeft. Volgens haar moest hij het gesprek niet zomaar afwijzen. “Je gaat luisteren,” zou ze hebben gezegd. “Misschien vind je het niets, maar je gaat luisteren.”
Nike kwam namelijk niet alleen met een standaard sponsorcontract. In plaats daarvan stelden ze iets veel ambitieuzers voor: een eigen schoenlijn rondom Michael Jordan. Bovendien werd er gesproken over royalties: een percentage van elke verkochte schoen zou direct in de lade van Michael Jordan verdwijnen. Dat was in de jaren tachtig vrijwel ongehoord voor een rookie-atleet. Deloris speelde opnieuw een belangrijke rol in de onderhandelingen. Zij begreep dat de naam van haar zoon waarde had en drong erop aan dat hij niet alleen een salaris kreeg, maar ook zou meedelen in het succes van de schoenen.
Lees ook: Verloren Ferrari 512 TR van Michael Jordan na 15 jaar teruggevonden: waarde over de kop
Een beslissing die miljarden waard werd
In 1985 lanceerde Nike uiteindelijk de eerste Air Jordan-schoenen. Wat begon als een riskante marketingstrategie, groeide uit tot een wereldwijd fenomeen. Tegenwoordig is de Jordan Brand een gigantisch onderdeel van Nike en genereert het merk jaarlijks meer dan 5 miljard dollar aan omzet. Michael Jordan ontvangt naar schatting meer dan 250 miljoen dollar per jaar aan royalties uit die samenwerking, en sommige schattingen lopen zelfs richting de 400 miljoen. Niet slecht voor een deal die bijna niet had plaatsgevonden.
Lees ook: Zo spendeerde basketbal-legende Michael Jordan $2 miljard
LEES MEER
