De razendpopulaire Samba-sneaker wist de winst van kledingmerk Adidas te herstellen in 2024
De winst van het wereldberoemde kledingmerk Adidas was de laatste jaren stevig ingezakt wegens een dramatische samenwerking met de Amerikaanse rapper Kanye West. Door middel van antisemitische uitspraken die de rapper op sociale media had geplaatst, werden de zogeheten Yeezy's van Adidas vrijwel onverkoopbaar. De winsten die dit schoenmodel nog in het laatje bracht, maakte Adidas grotendeels over naar goede doelen, wat de winst van het bedrijf zelf sterk beperkte. Gelukkig hebben de nieuwe sneakers, Samba genaamd, de winst van Adidas goed weten te herstellen in 2024.
Adidas kampte met verlies wegens dramatische samenwerking met Kanye West
De Yeezy’s waren dé hit van Adidas en werden, mede dankzij de samenwerking met de populaire rapper Kanye West, aan de lopende band verkocht. Toch kwam er eind 2022 een einde aan deze samenwerking, toen de Amerikaanse artiest antisemitische uitingen op internet plaatste. Adidas besloot ondanks de indrukwekkende winst van dat jaar te breken met Kanye West, waarna de populariteit van de Yeezy’s sterk afnam. Het Duitse bedrijf zette de productie van dit schoenmodel direct stop en besloot enkel de reeds geproduceerde exemplaren nog van de hand te doen. Naar verluidt stortte Adidas een groot gedeelte van de inkomsten die deze overige Yeezy’s in het laatje brachten op de rekening van goede doelen die zich inzetten voor de bestrijding van antisemitisme. Volgens het AD bood de rapper nog wel zijn excuses aan, maar herstelde dit zijn samenwerking met het kledingmerk niet. De breuk was echter niet alleen duidelijk voelbaar in de portemonnee van Kanye West, maar ook in die van Adidas. In 2023 had Adidas beslist niet te maken met een royale winst, want het bedrijf kwam in de rode cijfers terecht. Het verlies in dat jaar zou maar liefst 58 miljoen euro zijn geweest.
Samba-sneaker wist de winst van Adidas te herstellen in 2024
Goed, ondanks deze tegenvallende cijfers is Adidas beslist niet bij de pakken neer gaan zitten. Het Duitse sportkledingbedrijf heeft zich gestort op de ontwikkeling van nieuwe sneakers, waarmee de financiële situatie zou kunnen worden hersteld. Uiteindelijk is dit wonder gerealiseerd met behulp van de enorm populaire Adidas Samba, een sneaker die is voorzien van een retro-design. Vergis je niet, dit schoenmodel werd in 1949 reeds ontworpen door Adolf Dassler, de oprichter van Adidas. In de daaropvolgende jaren werd de Adidas Samba keer op keer in een nieuw jasje gestoken, maar bleef het originele design behouden. In samenwerking met de Chinese ontwerper die ook betrokken was bij de ontwikkeling van de Yeezy’s, werd de Samba-sneaker vorig jaar wederom nieuw leven ingeblazen. Sinds 10 mei 2024 ligt de nieuwste variant van het model in de etalage bij Adidas, wat de winst van het kledingmerk een flinke opkikker heeft gegeven. De schoenen blijken namelijk uitermate populair en lijken de inkomsten van de voormalige Yeezy’s simpelweg over te nemen. Fijn voor Adidas, want afgelopen jaar betrof de winst dankzij deze sneaker een indrukwekkende 824 miljoen euro.
Royale winst is deels te danken aan de overige Yeezy’s
Het klinkt misschien gek, maar de verkoop van de overige Yeezy’s heeft wel degelijk een steentje bijgedragen aan de absurde winst die Adidas vorig jaar wist te realiseren. De resterende artikelen uit de Yeezy-lijn bracht vorig jaar namelijk zo’n 650 miljoen euro in het laatje, waarvan 200 miljoen bijdroeg aan de operationele winst. Over dat bedrag moest het Duiste kledingmerk dus nog wel rente en belasting betalen. Al met al is de spectaculaire winst in 2024 voornamelijk te danken aan de royale afzet van de Samba-sneaker. Het mag duidelijk zijn dat Adidas uit een diep dal is geklommen, waarbij de stokoude Samba de absolute redder in nood was.
Lees ook
