Supermarkten lopen miljoenen mis door vroege uitschakeling Oranje: “Buitengewoon zuur”
De vroege exit van het Nederlands elftal op het internationale toernooi heeft niet alleen sportief pijn gedaan, maar ook flinke economische gevolgen. Vooral supermarkten voelen de klap. Waar eerder nog werd uitgekeken naar een paar weken vol oranjekoorts en piekverkopen, blijven de schappen nu een stuk minder snel leeg. En dat kost de sector miljoenen.
Minder bier, chips en oranje snacks in de supermarkt door vroege uitschakeling
Volgens supermarktdeskundige Paul Moers is de teleurstelling groot: supermarkten hadden gerekend op een flinke boost in de verkoop van borrelhapjes, bier, snacks en feestartikelen, maar er wordt roet in het eten gegooid door de vroege uitschakeling van Oranje. ING becijferde eerder dat elke WK-wedstrijd van Oranje goed is voor € 10 miljoen extra omzet.
Door de vroege uitschakeling lopen de ketens nu naar schatting € 30 miljoen mis aan gemiste kwart-, halve- en finale-omzet. “En als we de finale hadden gehaald, dan praat je zelfs over € 80 tot 90 miljoen extra,” aldus Moers. Voor bedrijven met flinterdunne marges is dat een serieuze tegenvaller.
Lees ook: Supermarkten slaan alarm: boodschappen volgend jaar mogelijk wéér 10% duurder
Feeststemming verdwijnt razendsnel uit de winkels
In de winkels zelf is de oranjegekte inmiddels snel verdwenen. Vlaggetjes worden weggehaald, juichcapes verdwijnen uit de schappen en promotiecampagnes worden teruggeschroefd. Waar supermarkten hoopten op wekenlange feestverkoop, is het nu vooral opruimen geblazen door de vroege uitschakeling van Oranje. Volgens Moers zag je het direct gebeuren. “De sfeer zakt weg en daarmee ook de impuls om extra in te slaan voor een avond voetbal kijken”. Vooral de typische ‘voetbalproducten’ zoals bierpakketten, tompoucen en snackschalen voelen de terugval meteen.
Toch zijn er ook winnaars. Sommige supermarktketens, zoals Lidl en Dirk, hadden bewust niet zwaar ingezet op WK-acties. Volgens Moers blijken zij nu juist voordeel te hebben van hun strategie om de prijzen laag te houden zonder oranje campagnes.
Horeca en campagnes krijgen ook klap
Niet alleen supermarkten, maar ook cafés en adverteerders voelen de gevolgen van de vroege uitschakeling van Oranje. Horecaondernemers hadden geïnvesteerd in schermen en extra openingstijden, maar dat bleek van korte duur. Ook dure tv-commercials met oranjethema’s verliezen direct hun relevantie.
Volgens ING en marktonderzoeker GfK zorgt de uitschakeling van Oranje ervoor dat consumenten simpelweg minder feestproducten kopen in de supermarkten. En dat verschil is direct merkbaar in de omzetcijfers. Wat overblijft, is een bittere conclusie voor de sector: waar het succes van Oranje normaal voor een financiële boost zorgt, blijven nu vooral een lege koelkast en een lege kas over.
Lees ook: Supermarkt te duur? Je kunt nu steeds vaker rechtstreeks bij de boer boodschappen doen
