Wat bepaalt de waarde van een automerk?
Ieder jaar brengt merkadviesbureau Interbrand de Best Global Brands-ranglijst uit, waarin de honderd waardevolste merken ter wereld worden verzameld. Daarbij wordt gekeken naar onder meer de financiële prestaties, de invloed van de merknaam op consumenten en het vermogen om in de toekomst inkomsten te blijven genereren.
Het gaat dus niet om hoeveel een merk, en in dit geval dus een autofabrikant, op de beurs waard is, maar om de waarde van de merknaam zelf. En dat levert een aantal verrassende resultaten op. Zo staat Tesla, jarenlang hét gezicht van elektrisch rijden, inmiddels een stuk lager dan je misschien zou verwachten.
De 10 waardevolste automerken ter wereld
Op basis van de nieuwste cijfers van Interbrand ziet de top tien er als volgt uit:
| # | Automerk | Wereldwijde positie | Merkwaarde |
|---|---|---|---|
| 1 | Toyota | 9 | $ 59,5 mld |
| 2 | Mercedes-Benz | 20 | $ 40,8 mld |
| 3 | BMW | 22 | $ 38,4 mld |
| 4 | Hyundai | 29 | $ 25,0 mld |
| 5 | Honda | 45 | $ 19,4 mld |
| 6 | Tesla | 50 | $ 18,3 mld |
| 7 | Ferrari | 51 | $ 17,7 mld |
| 8 | Audi | 65 | $ 12,4 mld |
| 9 | Porsche | 66 | $ 12,4 mld |
| 10 | Volkswagen | 71 | $ 11,6 mld |
Bron: Interbrand Best Global Brands 2026.
Lees ook: Slim een auto kopen? Volgens de ANWB zijn dit de 10 meest waardevaste modellen
Toyota is het waardevolste automerk ter wereld
De grote winnaar is dus Toyota. Met een geschatte merkwaarde van 59,5 miljard dollar laat de Japanse autofabrikant de concurrentie behoorlijk ver achter zich. Mercedes-Benz volgt op de tweede plaats met 40,8 miljard dollar, terwijl BMW de top drie compleet maakt met 38,4 miljard dollar.
Dat Toyota zo hoog eindigt, heeft onder meer te maken met de sterke internationale positie en de herkenbaarheid van het merk. Van de populaire Corolla tot de onverwoestbaar geachte Land Cruiser: Toyota heeft wereldwijd een reputatie opgebouwd als fabrikant van betrouwbare auto’s.
Toch is er ook voor Toyota reden tot zorgen. De merkwaarde daalde namelijk met bijna 20 procent ten opzichte van 2025. Het merk blijft dus de absolute nummer één, maar ontsnapt niet aan de uitdagingen waarmee de auto-industrie momenteel te maken heeft.
Tesla verliest miljarden, terwijl Ferrari juist stijgt
Misschien nog wel opvallender dan de eerste plaats van Toyota is de enorme terugval van Tesla. In 2024 stond het Amerikaanse automerk nog op de twaalfde plaats van alle merken ter wereld. Inmiddels is Tesla teruggezakt naar plek vijftig. Alleen al het afgelopen jaar daalde de merkwaarde met bijna 38 procent, van 29,5 naar 18,3 miljard dollar.
Ferrari bewandelt ondertussen precies de tegenovergestelde weg. Het Italiaanse sportwagenmerk zag zijn merkwaarde met bijna 15 procent stijgen naar 17,7 miljard dollar. Daarmee zit Ferrari Tesla inmiddels behoorlijk dicht op de hielen. Het verschil tussen beide merken bedraagt nog maar 600 miljoen dollar.
Ook traditionele autofabrikanten hebben het zwaar. Zo verloren Volkswagen, Audi, Porsche en Mercedes-Benz allemaal flink aan merkwaarde. Hyundai is een van de weinige positieve uitzonderingen binnen de top tien, met een bescheiden groei van 1,6 procent.
Lees ook: ‘Je auto rijdt het zuinigst bij 90 km/u’ blijkt grote onzin te zijn
