A-merk of huismerk? Zoveel procent van de Nederlanders kiest nu voor de goedkope optie
Een bekend logo op je boodschappen lijkt steeds minder belangrijk te worden. Nederlanders kijken namelijk vaker naar het prijskaartje dan naar de merknaam op een verpakking. Uit onderzoek van Budget Thuis blijkt dat maar liefst 7 op de 10 Nederlanders meestal voor een huismerk kiezen. En dat heeft niet alleen met besparen te maken: veel consumenten hebben er inmiddels simpelweg vertrouwen in gekregen.
De prijs wint het steeds vaker van de merknaam
Voor 80 procent van de ondervraagde Nederlanders is de prijs belangrijker dan het merk. Sterker nog: 70 procent vindt een A-merk de hogere prijs meestal niet waard. Het verschil in kwaliteit lijkt voor veel mensen namelijk te klein om er extra geld voor neer te leggen.
Lees ook: Goedkoopste supermarkten van 2026 bekend: hier bespaar je honderden euro’s op je boodschappen
Dat vertrouwen in huismerken is behoorlijk groot. 79 procent zegt de kwaliteit van huismerken ongeveer evenveel te vertrouwen als die van A-merken. Ook jongeren doen volop mee met deze trend. Onder Nederlanders jonger dan 30 jaar kiest 74 procent meestal voor een huismerk. Bij 30- tot 49-jarigen ligt dat op 71 procent en bij 50-plussers op 67 procent.
Eenmaal huismerk geprobeerd, blijft het A-merk vaak liggen
De overstap naar een huismerk lijkt bovendien steeds minder spannend te worden. Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat 62 procent van de Nederlanders tegenwoordig vaker huismerken koopt dan drie tot vijf jaar geleden. Voor 62 procent speelt de lagere prijs daarbij een belangrijke rol.
Consumentenpsycholoog Patrick Wessels legt uit waarom die eerste poging zo belangrijk is. Volgens hem vormt onzekerheid vaak de grootste drempel: mensen weten vooraf niet of een goedkoper product wel goed genoeg is. Na één keer proberen verdwijnt die twijfel grotendeels wanneer het product bevalt. Daar komt nog iets bij: huismerken zijn inmiddels overal. Je ziet ze voortdurend in de supermarkt, waardoor ze steeds vertrouwder worden. Een product dat vroeger als goedkoop alternatief werd gezien, voelt daardoor steeds vaker als een normale keuze.
Toch heeft het A-merk nog één belangrijk sterk punt
Toch zijn bekende merken zeker niet verdwenen uit de winkelwagentjes. 49 procent van de Nederlanders koopt regelmatig dezelfde merken als waarmee ze zijn opgegroeid. Vooral jongvolwassenen blijken gevoelig voor die gewoonte: onder de 30 jaar ligt dat aandeel op 65 procent. De boodschap voor A-merken is dan ook duidelijk: alleen een bekende naam is steeds minder vaak genoeg. Als het prijsverschil te groot wordt en het huismerk dezelfde kwaliteit biedt, wordt besparen ineens een behoorlijk makkelijke keuze.
Lees ook: Waarom zijn supermarkten in Duitsland veel goedkoper? 5 redenen
