MAN MAN-recap: met ESN & More Nutrition naar FIBO in Keulen

Op naar Keulen

De trip begint vroeg. Richting Keulen, waar jaarlijks FIBO plaatsvindt, de grootste fitnessbeurs van Europa. Denk: duizenden bezoekers, de grootste merken in de industrie en influencers waar je normaal alleen via je scherm naar kijkt.

Na aankomst in de stad (en een prachtige blik op de unieke Dom van Keulen) is het meteen duidelijk: deze dagen draaien hier maar om één ding: fitness. Overal zie je sporttassen, shaker cups en mensen die er bijzonder droog en gespierd bijlopen. Wij droppen onze spullen bij het hotel en maken ons klaar voor het echte werk.

Eerste indruk: overload aan gains

Eenmaal binnen bij FIBO komt de realisatie direct: dit is geen “beetje beurs”. Dit is next level. Met meer dan 10 hallen is het niet je standaard ‘huishoudbeurs’, en vooral de stands van ESN en More Nutrition trekken meteen de aandacht. Strak opgebouwd, druk bezocht en bomvol producten waar je spontaan trek van krijgt, ook al heb je net gegeten.

Van eiwitpoeders tot snacks die bijna te lekker zijn om nog “sportfood” te mogen heten: alles draait hier om performance én lifestyle. Precies dat snijvlak waar deze merken zich in onderscheiden.

En voor wie tussendoor toch iets te enthousiast door alle samples heen gaat, is er ook genoeg te beleven. Op FIBO zijn er namelijk volop challenges waar je jezelf kunt testen tegen de fitste mannen en vrouwen, van kracht tot uithoudingsvermogen, alles komt voorbij.

Een uniek gesprek met ESN-general manager Philipp Markmann

Tussen het rondlopen, proeven en de challenges door is er gelukkig ook ruimte voor echte gesprekken, en niet de standaard smalltalk die je op dit soort events vaak hoort. Zo kregen we de kans om te spreken met Philipp Markmann, de general manager van ESN.

We vroegen hem wat FIBO betekent voor een merk als ESN, en daar kwam een opvallend eerlijk antwoord uit. Ondanks dat het een flinke operatie is, draait het volgens hem vooral om het versterken van de community en het directe contact met klanten. Dat gevoel van dichtbij je doelgroep staan, maakt het volgens hem juist zo waardevol.

Daarnaast gaf hij interessante inzichten in wat er goed aanslaat binnen verschillende markten. Zo blijkt dat wij in Nederland opvallend veel fan zijn van flavor powders, poeders die je bijvoorbeeld door kwark of yoghurt mengt om het nét wat beter te laten smaken. Sterker nog, we lopen daarin zelfs voor op andere landen, inclusief Duitsland, waar het merk oorspronkelijk vandaan komt.

Ook werd duidelijk hoe leuk het is om in te spelen op lokale smaken en herinneringen. Denk aan producten geïnspireerd op typische Nederlandse favorieten uit je jeugd, zoals speculoos en stroopwafel. Smaken die niet alleen goed werken, maar ook direct herkenning oproepen.

De vibe: influencers, energie en… wachtrijen

Wat FIBO in z’n geheel zo uniek maakt, is de energie op de vloer. Overal waar je kijkt staan rijen voor meet & greets, work-outs en product launches. Grote namen uit de fitnesswereld lopen hier rond alsof het de normaalste zaak van de wereld is.

De sfeer is constant hoog: muziek hard, mensen gemotiveerd en iedereen bezig met hetzelfde doel: beter worden. Of dat nou fysiek is óf zakelijk.

Afsluiten in stijl

Na een lange dag vol indrukken sluiten we af in de stad zelf. Keulen blijkt niet alleen een fitness-hotspot, maar ook gewoon een fijne plek om even te landen na uren rondlopen. Even eten, napraten en alles laten bezinken. Want één ding is duidelijk: dit soort trips zijn niet alleen leuk, maar vooral ook waardevol.

De trip naar FIBO was er eentje die je niet snel vergeet. Van de beursvloer tot de gesprekken achter de schermen: dit smaakt absoluut naar meer.

In samenwerking met ESN & More Nutrition