Verkoop van biertjes daalt flink: dit zijn de grootste redenen waarom pils minder in de smaakt valt
De Nederlandse biermarkt staat op dit moment behoorlijk onder druk. De verkoop van biertjes met alcohol is namelijk opnieuw afgenomen in Nederland. Tegelijkertijd worden alternatieven zonder alcohol juist steeds populairder. Naar verluidt spelen met name hogere kosten, accijnsverhogingen en een veranderende houding tegenover alcoholhoudende dranken hierin een grote rol. Zo wordt het voor zowel kroegen als restaurants steeds lastiger om hun fluitjes en vaasjes te slijten.
De verkoop van biertjes loopt vast in Nederland
In Nederland neemt de verkoop van biertjes steeds verder af. In de eerste helft van 2026 lag de verkoop van bier met alcohol om en nabij de 2,8% lager dan in dezelfde periode een jaar eerder, zo blijkt uit cijfers van Nederlandse Brouwers. Vergeleken met 2024 bedraagt de daling zelfs een stevige 5,3%. “Dit laat zien dat de biersector onder zware druk staat”, aldus de brancheorganisatie. “Het heeft bovendien impact op de vele brouwerijen die Nederland rijk is én op de Nederlandse biercultuur.”
Tegelijkertijd zitten alcoholvrije alternatieven juist in de lift wat betreft populariteit. De verkoop van alcoholvrije biertjes steeg in de eerste zes maanden van dit jaar met 7,7% ten opzichte van 2025. In vergelijking met 2024 bedraagt de groei zelfs 22%.
Lees ook: ‘Grolsch Cal’ is nu te koop, voor wie bier met minder calorieën wil
“De accijnzen op bier worden straks nog hoger”
Volgens Nederlandse Brouwers is de teruglopende verkoop van biertjes vooral te danken aan de verhoging van de bieraccijns in 2024. Die belastingverhoging kwam bovenop de al stijgende kosten voor de productie van bier, waardoor de consument inmiddels uitzonderlijk diep in de buidel moet tasten voor een pilsenmannetje.
Hoewel de kosten aanzienlijk hoger zijn dan voorheen, zal een glas bier naar verwachting nog veel prijziger worden in de toekomst. “Het voornemen van het kabinet om per 1 januari 2027 de accijnzen op bier verder te verhogen, is een extra klap voor de sector”. Deze kostenstijging zou te danken zijn aan de huidige onrust in het Midden-Oosten. En ja, daar moet de Nederlandse consument dus voor opdraaien, met als logisch gevolg een nog verder afnemende verkoop van biertjes.
Veel lagere belastingen bij de buurlanden
Terwijl de verkoop van biertjes in Nederland stevig afneemt, blijven de Duitsers en Belgen vrolijk proosten op de terrassen. De bieraccijnzen in deze buurlanden zijn immers aanzienlijk lager dan in ons koude kikkerland. Daardoor doen steeds meer consumenten hun inkopen over de grens, wat evengoed zorgt voor een afnemende verkoop van biertjes in de Nederlandse kroegen en restaurants.
“Een glas bier speelt voor veel Nederlanders een rol op momenten waarop mensen samenkomen: thuis met vrienden of familie, op evenementen of in de horeca”, zo gaat de brancheorganisatie verder. “Het kabinet zou daar meer oog voor moeten hebben in plaats van de accijns op bier opnieuw te verhogen.”
Meer lezen over bier? Lees ook: Onderzoek: is alcoholvrij bier nu echt veel gezonder dan bier met alcohol?
